（来源：新华文轩）

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“拾圆文库”是新华文轩策划推出的一套平价经典丛书，以10元定价、口袋本设计、优质经典内容为特色，致力于让图书回归阅读本质。自2026年北京图书订货会首次面世以来，其第一批18个品种累计发行约15万册，接连加印3次，市场反响热烈。近日，“拾圆文库”的50个品种亮相第五届全民阅读大会和各地的全民阅读活动，获得业界与读者广泛认可。

4月22日，《中国新闻出版广电报》在头版刊发专题报道，深度剖析新华文轩 “拾圆文库” 的实践路径。

 报道原文 

4月19日，在第五届全民阅读大会·江右书市上，由新华文轩出版传媒股份有限公司策划推出的“拾圆文库”50个品种集体亮相。巴掌大小、圆角设计、多巴胺配色的一本本小书，让许多读者爱不释手。“拾圆文库”在2026北京图书订货会首次面世以来，第一批18个品种发行约15万册，接连加印3次，以10元的亲民定价、口袋化的便携设计、优质的经典内容供给，迅速引起了市场关注。

去年以来，新华文轩开始以全产业链参与支持“拾圆文库”的策划出版，在市场形势快速变化的当下，为何举集团之力部署文库品牌？“思考现在的读者需要什么样的阅读，是作为国有文化企业的应有之义。”新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理胡巍表示，到读者的实际需要中去，既是护航出版业可持续发展的要义，更是全心全意为读者服务的有力回答。

集团层级规划让独木成林

全民阅读连续13年写入政府工作报告，社会公众对于经典阅读的需求只增不减。而畅销书榜的图书良莠不齐、质价不匹配的矛盾横亘在读者与行业之间，越来越难以忽视。通过编辑策划增强经典读物的市场占有率，以亲民价格与内容质量的平衡守护阅读价值，这一系列的使命与追求，正是新华文轩打造“拾圆文库”的初心与起点。

“我们推出‘拾圆文库’，核心是希望让图书回归阅读本质，用高品质且契合读者需求的出版物，把全民阅读落到实处。”胡巍介绍，新华文轩始终把社会责任放在首位，“拾圆文库”既是响应全民阅读号召的具体实践，也是回击图书虚高定价、虚假折扣的主动作为，“小开本形式是解决书贵、书重，满足碎片化、移动化阅读场景的最佳适配。让阅读无处不在的轻量化出版，是出版发行行业的重要创新方向。”

为确保产品能够经得起市场和时间的检验，新华文轩以“每一本都是经典，每一本都能随身携带”为核心理念，在确定产品风格、编印标准的基础上，统筹旗下6家出版社从选题策划到设计印制各个环节共同参与，避免了重复出版和资源内耗，也在集团层面为品牌定型。

“以多社联合的形式推进‘拾圆文库’项目，也是集团内部出版发行队伍的一次实战练兵。”胡巍介绍，项目采取了“一个系列一家社牵头、各社结合专业特长共同合作”的形式，渐渐磨合出一套高效高质的出版模式。高效协同之下的资源共享与优势互补，共同推动“拾圆文库”首批图书热销。

值得一提的是，为在众多经典中精准把握读者所需，“拾圆文库”的选题策划除了来自各出版社自身长期畅销资源，还有着发行渠道的有力支撑。胡巍向记者介绍，“拾圆文库”由新华文轩四大自有发行渠道体系进行统一发行、价格管控，并依托发行渠道的市场研判经验和用户数据基础反哺后续的选题优化。当已有资源无法满足需求时，集团也会组织渠道根据数据和终端读者实际需求提出建议，以支撑出版社自主策划新选题，形成全产业链闭环。

“打通内容与渠道的壁垒，就像将独木置于森林之中，能够实现1加1大于2的协同效果。”胡巍表示，全流程的高标准、严要求与深度协同，推动“拾圆文库”快速形成品牌效应，为读者提供“定价即售价”的阅读价值。

守住品质打破低价质疑

10元一本的定价，让“拾圆文库”迅速收获市场关注，也收到过不少疑问：如此亲民的价格，能否守住图书品质？如何实现可持续盈利？

“始终坚持选品的经典性和权威性，这是质量的根本。”胡巍坚定地说，内容是出版的根和魂，是打破低价低质偏见的底气，而柔和顺滑的纸张、圆角工艺等细节设计则有效提升了读者的阅读体验，“读者的眼睛是雪亮的，拿到书的质感、翻开后的内容，都能让他们感受到我们对品质的追求。”

目前，“拾圆文库”推出了“经典悦读”“温暖治愈”“故事森林”“翼想阅读”“中医经典诵读”5个系列，遴选包括《小王子》《荒原狼》《山海经》等古今中外的文学经典，精准回应青少年课标刚需、都市青年精神治愈等读者核心需求。同时，各出版社联合渠道开展组套销售模式，按照不同主题和理念以“套中套”的形式销售图书。如文轩在线打造了“自然而然”系列，择取“温暖治愈”系列中的《自然之友》《夏日走过山间》《四季随笔》《追逐春日》组成“自然能量补给礼盒”套装，并加赠配套文创，引起线上读者的热烈反响。

与质量上的不吝投入相匹配，为实现惠民定价，新华文轩在项目成本控制上做到极致。由集团统一采购纸张、集中印制，以规模效应压低生产成本；依托新华文轩自有发行渠道销售，有效减少了中间环节，以薄利多销实现健康盈利；线上线下同价的策略保证图书销售价格体系稳定，能够有效遏制盗版，也让“10元买经典”成为读者对于“拾圆文库”的品牌认知。

“出版业不能陷入价格战的恶性循环，要靠内容、品质和模式创新赢得市场。‘拾圆文库’的探索，就是想证明平价也能做精品，惠民也能可持续。”胡巍表示，国有出版集团更要坚守文化担当与产业理性，让读者买得起、读得好。

用“小文库”开启品牌生态

承载着文轩出版的心血和读者的期待，“拾圆文库”第二辑32种于近日陆续面世，在此前选题基础上继续拓展，引入了《悉达多》《呐喊》《彷徨》等精品佳作。

“文库品牌有着灵活性、整体性强的优势。一个成熟文库品牌更像是搭建起了一个开放框架，便于在此之上持续扩充选题、扩大规模，开启一个围绕内容的核心生态。”在胡巍看来，“拾圆文库”不仅仅是一个图书产品，更激发了新华文轩整个出版发行印制团队的创新创造活力，也为未来的跨机构合作出版项目提供了新思路与新模式。

比如在图书的编辑出版过程中，“拾圆文库”的策划本身也是一次强化与读者互动和深度沟通的机会。胡巍告诉记者，“拾圆文库”的选品在一定程度上参考了社交平台的声量，提供当下读者感兴趣的内容；在线下书展和书店展销时提供阅读体验、即时捕捉读者反馈，在线上发动抖音、小红书、豆瓣等社群进行口碑传播和精准推荐，既实现了“体验—购买—分享”的闭环，更与读者之间形成深度互动。

“我们还将继续开发相关文创周边、组织文化活动，努力探索构建产品生态。”胡巍介绍，“拾圆文库”的50个品种亮相第五届全民阅读大会和各地的全民阅读活动，助力营造全民阅读氛围。在第五届全民阅读大会·江右书市上，新华文轩准备了极具四川特色的“大熊猫宣纸扇”和“成都印象折扇”作为买赠礼品；在四川省全民阅读活动主会场德阳，设立“拾圆文库”独立展示花车和互动打卡区，打造全省阅读推广标杆场景；在全国各地的新华书店大中书城、品牌书店，将进行专台专架的主题展销、外摆联动，实现新华文轩对“拾圆文库”助力经典阅读的期许。

据介绍，未来“拾圆文库”将持续扩充选题矩阵，从文学经典向知识科普、职场技能、生活美学等领域延伸，同时开发文创周边、精装礼盒、数字联动产品，满足读者的个性化需求。“我们要做的是继续强化品牌建设，将‘拾圆文库’打造成为中国平价经典图书的标志性品牌，让高品质阅读触手可及。”胡巍对此满怀信心。

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信息来源：《中国新闻出版广电报》

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